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互联网广告行业疲态初显,该如何前行?

发布时间:2019-08-29

互联网广告行业疲态初显,该如何前行?据中关村互动实验室数据显示,2018年互联网广告总收入为2694.23亿元,年增长24.2%,由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响,加之流量红利的消失,互联网广告市场整体增长较去年减缓5.67%。而移动端广告收入占比进一步增大至68%,较去年上升6%,应用型平台成为最主流的互联网广告渠道,电商与搜索类型收入占比之和超过50%;最主流的广告形式是展示、电商与搜索类广告,收入合计占比超过80%;算法优化提升了整体广告的精准性和变现能力。

同时,数据显示,广告经营额前十的互联网公司占比由2017年的90.92%上升至2018年的92.67%;但BAT所占份额相较2017年却下降了2%,占有率69%。以今日头条、美团、新浪微博、360等正成长为新的广告推手。

现如今,网友获取信息已经不完全依赖于搜索引擎、门户网站、B2B论坛等互联网产品,独立垂类app如趣头条、头条等已成为新入口,引发了大批企业争夺移动广告位和广告流量。

信息流广告正是这些新闻资讯类、社交视频类互联网广告“新生力量”的主要和典型广告变现手段,基于大数据及算法,信息流广告是平台依据用户所在地域、关注度等构成的“数据形象”,按照形象“喜好”,自动推荐广告信息。

流量红利散尽,引流速度减缓,对流量进行深耕变现是各平台当前广告业务的着重点。5月10日,向海龙在百度联盟生态合作伙伴大会上表示,随着互联网广告流量红利放缓,移动互联网的竞争已从过去用户数量增长的竞争,开始转向精细化服务用户的竞争。广告行业的精细化服务正在于如何更懂用户需求。

对信息流广告等内容的投入,各个平台可谓不遗余力。趣头条就在2019年一季度为研发支出了1.554亿元,远超出去年同期1970万元。趣头条解释称是用于公司努力增强技术能力,即基于人工智能的内容推荐技术。

与此同时,消费市场的下沉推动营销渠道下沉,从今日头条、拼多多的崛起可以看到三四线消费市场及互联网广告市场的广阔蓝海。

而吸引这部分流量的方法,除了拓展产品矩阵,还有现金激励方式,提高用户参与度相关激励也极大提升用户活跃度,实现低成本扩张。

渠道与数据的占据是互联网广告领域上个阶段的总结,如今互联网平台一边要在市场寒冬里争取对广告投放、转化有了更精准、更直接的高需求的广告主,另一边要留存已经在网络信息海洋中经历了千锤百炼的有一定分辨能力的用户。